在疫情的影响下，不少行业都受到了打击，但也有不少线上运营平台找到了新出路，例如互联网医疗。足不出户即可寻医问诊的模式，让线上医疗获得了迅猛生长。自国家卫健委发文勉励开展网上常见病、慢性病复诊、慢性病患者网上问诊购药以来，越来越多的患者使用在线医疗机构，现在不少于十家互联网医疗平台推出了网络医疗专页，200多家公立医院开展新冠肺炎免费网络诊疗，凌驾10万名医生为用户提供免费医疗咨询服务，近千万患者受益。顺应用户的需求，线上医疗获得了快速发展，其中有三家品牌迅速占领了市场C位，他们划分是平安好医生、好医生在线和石榴云医。

据相识，从疫情发生以来的一个月时间里，平安好医生平台会见人次达11.1亿，App新注册用户量增长了10倍。好医生在线聚集了21万公立医院医生，网上的问诊量提升了10多倍，一天的接诊量到达20万次。而石榴云医的增长也一样到达10倍。在互联网医疗行业井喷式生长的大情况下，这三家APP迅速占领用户心智形制品牌气力，是怎么做到的呢？谜底是他们接纳了相似的品牌战法。

一从线下延伸至线上的推广思路随着人们对线上医疗需求的激增，在线医疗平台大多都没有在客户心里建设品牌认知，这个时候谁先在用户心里植入品牌形象，谁就将抢占高地。例如首次找事情时，面临形形色色的招聘平台会不知所措，这时就会选择之前被广告重复洗脑过的品牌，因为实在太洗脑了，就会下意识选择它。

因此许多品牌想要在用户心里植入品牌形象，都市投入大量的广告。当人们急于寻求医疗资助时，在众多从未接触过的互联网医疗平台中自然会手足无措，而且因为医疗的特殊性，人们会越发审慎选择平台，因此线上医疗业同样适用品牌广告洗脑的模式举行推广，这种方式可以让用户可以轻松地选择到熟悉的品牌举行问询。但并不是广告投放的多就一定可以在用户心里扎根，没有重复连续攻击用户心智的广告就无法到达广而告之的目的，好比线上广告就很容易被用户主动屏蔽掉，想要到达精准连续攻击就很难了。而平安好医生，好医生和石榴云医则巧妙地选择了使用分众线下梯媒的资源，在办公楼电梯间、小区电梯这种无法避开的情况，举行品牌广告轰炸，让用户快速记着这些品牌。

因此，这三家APP迅速在一众线上医疗平台中脱颖而出，业绩突飞猛进。二形成鲜明品牌特色突破瓶颈即便品牌在用户心里有了初印象，三家平台同时大规模的投放，用户依然免不了要举行选择。这个时候，一个特色清晰的流传计谋，可以让用户对三个品牌发生差别的印象，稳固其复购的心理。

在其他品牌还未发力之前，那三家APP在“大而全”的在线咨询功效下，形成了错位优势：石榴云医突出其“在线可开处方药”的特殊优势，主攻慢性病用户和处方药市场。针对需要经常复诊的慢性病患者提供资助，收获一批忠实用户。平安好医生则突出一对一的“私家医生”特色，抓住用户看病注重隐私体验的特征，并给予超预期的体验，在体验上下手。好医生在线，突出其21万公立医院医生在线义诊的规模和权威特点，牢固“好医生”的品牌认知，对认准公立医生和医生权威性的用户举行垂直影响。

三个平台在建设品牌和垂直优势上各自站稳脚跟，留给其他在线医疗企业建设企业特色的时机就更少了。等到一些企业醒悟过来开始追随他们举行推广时，需要支付的时间和成本都将大大提升。可以说，在线上医疗快速生长的这个历程中，品牌之间的伯仲已经开始清朗。

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